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Dans cette recherche, notre hypothèse est que le marketing politique moderne entrave la liberté démocratique car, à l'instar de la propagande, il « manipule » plus qu'il ne « convainc », mais de plus il réduit la pluralité des discours idéologiques dans le débat public. Pour la vérifier ou l'infirmer, nous avons conçu un processus méthodologique, la Construction logique intérieure (CLI) : construction car empreinte du cogito de Descartes, logique puisque rationaliste, et intérieure parce qu'influencée par l'idéalisme Spinoziste. Grâce à ce processus, nous obtenons un outil, l'appareil conceptuel. Nous avons fixé un cadre spatial (l'Espace politique occidental francophone -EPOF-), et temporel (l'après Seconde Guerre mondiale, pendant laquelle s'est beaucoup développé l'usage des Techniques publicitaires commerciales -TPC-). Il apparaît que les techniques de propagande et …

Keywords: CRÉATIVITÉ DU CHERCHEUR, CHERCHEUR-EXPLORATEUR, APPROCHE NARRATIVE DE LA RECHERCHE, APPROCHE SPATIALE DE LA RECHERCHE, BOIS NARRATIF DU WEB 2.0

Keywords: ETHNOGRAPHIE, THÉORIES CULTURELLES DE LA CONSOMMATION, ÉTUDES QUALITATIVES, MARKETING

AbstractThe authors' research covers the language of Distribution. Their examination of terms such as supermarché, hypermarché, très grand supermarché and their English "equivalents", enabled them to compare the evolution of these concepts, and to discuss attendant problems. In this paper, they present their model of the microstructure and the methodology behind it, and they focus on inter-notional relations, the focal point of their research. They show how systematic readjustment of the semantic features that distinguish the terms and the relations between them provide the basis for the conceptual organization of the domain. It is in the description and explanation of this approach that this work becomes an important resource tool for translators.

Keywords: agriculture, tourisme durable, agritourisme, ferme, gestion, marketing

If the Resource-Based View (RBV) was mobilized by several researchers to explain the performance of the e-commerce, the complementarity between e-commerce resources and other organizational resources is however little studied.In this study, we investigate the effect of the interaction of the e-commerce capabilities and the organizational capabilities on competitive advantage. A new model was developed to test the role of three moderators : customer orientation, IT capability and technological opportunism.Having controlled the effects of the sector, the size of the firm and the experience Web, this model was tested on a sample of 91 firms. The results of the analysis showed the relevance of the proposed model which explained more than 70 % of the variance of the studied phenomenon. This research showed that a responsive customer orientation does not have a significant effect on leveraging e-commerce capabilities, while a proactive technological orientation reinforces the capacity of the firm to take advantage of electronic commerce.

Keywords: Capacités e-commerce, Orientation client, Capacité TI, Opportunisme technologique

In this study we investigate the psychometric properties of a Chinese version of a perceived website quality (PWQ) measurement instrument. The results of our study confirmed the four-factor structure of the scale scores and that the scale has good internal consistency. CFA results support the convergent and discriminant validity of the scales scores for the first factor measurement model. Our findings also showed that a single higher-order factor accounts for the variance among the four lower-order factors. In view of its sound psychometric properties, the Chinese version of the PWQ scale is a useful instrument to evaluate website quality in a Chinese context.

Keywords: Perceived quality, website quality, China, confirmatory factor analysis, validity study, Qualité perçue, qualité des sites Web, Chine, analyse factorielle confirmatoire, étude de validité, Calidad percibida, calidad de sitios web, China, análisis factorial confirmatorio, estudio de validación

Contexte de la recherche L’intelligence artificielle (IA) est de plus en plus utilisée par les entreprises à des fins stratégiques. Côté marketing, on l’utilise déjà entre autres, pour concevoir les nouveaux produits et services, pour aider à la tarification, organiser la distribution, faire la communication, supporter le service à la clientèle, mieux segmenter, cibler et se positionner dans le marché, etc. Dans ce contexte, les chercheurs en marketing s’y intéressent de plus en plus, non seulement sous les différentes perspectives technologiques et commerciales, mais également sous ses dimensions éthiques. Objectifs de la recherche Cette recherche consiste d’abord à comprendre l’adoption des technologies de l’IA en marketing, en suite, son utilisation dans les organisations et ses impacts dans la société. Elle a donc pour but de …