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This article provides a bibliometric analysis related to the field of strategies at the bottom of the pyramid (BoP), based on 364 citing articles from the Web of Science platform, which provide a database of 15 292 references. Different tools are used both to highlight the structure of the BoP field and to identify research front trends. Six groups structuring the field emerge from the analyses, each highlighting a research pattern, and five trends punctuate current research on the BoP. These analyses finally make it possible to propose four perspectives for the future of international management.

Keywords: Base of the Pyramid, Bottom of the Pyramid, BoP, science mapping, analyse bibliométrique, management international, Base of the Pyramid, Bottom of the Pyramid, BoP, science mapping, bibliometric analysis, international business, Base of the Pyramid, Bottom of the Pyramid, BoP, análisis bibliométrico, science mapping, gestión internacional

In France, the anglicization of advertisements is increasingly marked. This phenomenon is examined here. This is done from a perspective that comes under the heading of the Critical Management Studies - whose epistemological and pragmatic aims of denaturalizing practices are retained. It is shown that what is commonly held as obvious is not, and what is considered inevitable is also not. Our research provides four contributions: i) it points to the existence of a largely unnoticed resistance on the part of marketing practitioners - a problem of socio-cultural acceptance of the anglicization of commercial communication; ii) it analyses the grammars of criticism, the moral conventions diversely mobilized in the contestation; iii) it elucidates the moral emotions that animate this contestation at the deepest level; iv) it completes these analyses by examining the moral imagination (metaphorical representations) that organize it.

Keywords: Communication commerciale, Critical Management Studies, anglicisation, résistances, sociologie pragmatique, Commercial communication, Critical Management Studies, anglicization, resistances, pragmatic sociology, Comunicación comercial, Estudios Críticos de Gestión, anglicización, resistencias, sociología pragmática

Le marketing relationnel connaît un réel engouement dans les entreprises de services depuis près de 18 ans. Le secteur bancaire a pris conscience de son importance pour fidéliser ses clients (Des Garets, Paquerot et Sueur, 2009). Ainsi, face à l'internationalisation des économies et l'intensification de la concurrence, il est devenu primordial aussi pour les banques marocaines de réévaluer leurs stratégies globales afin de répondre aux besoins évolutifs de leurs clients et leur offrir davantage de valeur tout en comprimant leurs coûts (Abdelkhalek et Solhi, 2008). Cette étude a pour objectif d'étudier l'impact de quelques composantes importantes en marketing relationnel (la confiance, l'engagement, la satisfaction et la communication) sur la fidélité (la fidélité cognitive, la fidélité affective, la fidélité conative et la fidélité action) dans le …

Omniprésent dans les démocraties libérales, le marketing politique oriente les stratégies des gouvernements et se déploie sous diverses formes, dont la relation avec les citoyens à travers les médias. Il correspond à la forme pervertie de la démocratie mettant sur l'avant-scène un procédé manipulatoire moderne. Ce qu'on appelle le contrôle de l'« agenda politique ». Bien que la majorité des citoyens le ressentent, peu d'entre eux en sont réellement conscients. L'objectif de cet essai est d'expliciter l'origine du marketing politique, sa logique intrinsèque et son mode opératoire. Quoi de mieux pour y parvenir que d'en appliquer les principales notions au « printemps québécois » de 2012? De cette réflexion, une question fondamentale émerge : le gouvernement libéral de Jean Charest a-t-il orchestré une stratégie de …

L'environnement alimentaire a suscité beaucoup d'intérêt chez les chercheurs et décideurs, dont la plupart dénoncent la grande disponibilité des aliments sucrés et riches en gras à des prix abordables et l'omniprésence des signaux alimentaires comme étant l'une des principales causes de la pandémie actuelle d'obésité. Bien que beaucoup aient critiqué l'impact négatif du marketing, seules quelques études ont fourni des preuves rigoureuses, testant empiriquement l'impact, ou même explorant les mécanismes sous-jacents. En se basant sur la théorie de l'alimentation comme étant un choix motivationnel et sur les différences individuelles en matière de réactivité à l'environnement, cette thèse procède à un examen approfondi de cette littérature, propose une liste complète d'hypothèses sur l'impact du marketing alimentaire dans un cadre de « Compounded Double Jeopardy », et …

Le marketing du féminisme dans les films et les adaptations en live-action de princesses Disney et dans les contenus de promotion associés présente une analyse du féminisme lié à Beauty and the Beast (1991 et 2017) et à Aladdin (1992 et 2019). Grâce à une analyse de discours soutenue par différentes théories et vagues féministes, ce mémoire examine l’évolution de la représentation du féminisme à l’écran pour Disney, dans un contexte où il est discuté que le studio use de ce mouvement comme technique marketing pour ses oeuvres, surtout depuis l’accélération de la production de films en prise de vue réelle observée au cours des années 2010. L’analyse défend que, malgré les ajouts présentés comme féministes de la part de Disney, plusieurs changements insérés dans …

La réalité virtuelle (RV) suscite un intérêt croissant dans le marketing interentreprises (B2B), mais ses applications demeurent sous-explorées par rapport au secteur consommateur (B2C). Face à ce constat, cette étude cherche à comprendre les facteurs qui influencent l'adoption de la RV par les entreprises en marketing B2B, et à analyser comment cette technologie immersive est perçue comme un outil relationnel tout au long du parcours d'achat interentreprises. La démarche méthodologique combine une revue de littérature appuyée sur les modèles d'acceptation technologique (TAM, UTAUT, IDT) et une étude qualitative menée à travers des entretiens semi-directifs auprès d'experts du domaine de la RV. Les résultats mettent en évidence que, si des facteurs fonctionnels tels que l'utilité perçue et la facilité d'usage demeurent importants dans la décision d'adoption, …