Documents repérés
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184.Plus d’information
L’objectif principal de cette thèse est de poser les bases d’une meilleure compréhension de la place du féminisme en marketing et, par conséquent, des rôles que le marketing et la consommation peuvent jouer dans l’empowerment structurel et psychologique des femmes. Ses objectifs sous-jacents incluent de placer le féminisme au coeur de la recherche sur l’empowerment des femmes en marketing, de comprendre comment le marketing influence l’empowerment des femmes, et de comprendre les expériences des femmes du féminisme en contexte de marketing et de consommation. Pour répondre à ces objectifs, cette thèse propose quatre articles qui permettront de 1) remettre les expériences et voix des femmes au coeur de la recherche sur leur empowerment en faisant émerger une définition située et critique du femvertising, 2) questionner …
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188.Plus d’information
La présente étude s'inscrit dans un cadre général de recherche et un des objectifs de cette étude était d'identifier l'importance des activités de gestion du marketing dans les entreprises manufacturières québécoises. D'une façon générale, cette recherche tente d'apporter des éléments de réponses à la question suivante: existe-t-il une relation entre la pratique des activités de gestion du marketing et la performance des entreprises? Pour arriver à pouvoir répondre à cette question, un échantillon de 120 entreprises fut tiré au hasard dans le répertoire des produits fabriqués au Québec publié par le CRIQ. Nous avons obtenu un taux de réponse de 25%. Les activités de gestion du marketing étaient divisées en quatre blocs soient: les activités de budgétisation, les activités d'analyse et de recherche, les activités …
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189.Plus d’information
Dans un environnement où les réseaux sociaux sont prédominants, le marketing de contenu occupe aujourd'hui une place indéniable dans la stratégie de communication des entreprises. En effet, il est utilisé dans plus de 85 % des entreprises en Amérique du Nord (Content Marketing Institute, 2016a). Pas étonnant de savoir qu'il apparait comme une tendance émergente dans d'autres secteurs notamment celui de la commandite publicitaire où il se présente comme étant la meilleure tactique d'activation de la marque (O'Reilly et al., 2015). De toute évidence, l'utilisation du marketing de contenu est la clé de la réussite pour les marketeurs! Bien que le marketing de contenu diffusé sur les réseaux sociaux connaisse une popularité croissante auprès des entreprises, dans la littérature académique, il représente un nouveau sujet …
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