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Depuis un peu plus d'une décennie, le marketing politique est devenu un champ d'étude fructueux en science politique et en marketing (Henneberg, 2008: 155). Toutefois, les concepts et techniques du marketing politique ont surtout été appliqués au domaine électoral et aux partis politiques. Par conséquent, les recherches portant sur l'utilisation du marketing politique par d'autres acteurs du monde politique ont été négligées (McGrath, 2006: 106). Pourtant, la spectaculaire multiplication des groupes d'intérêt en Amérique (Associations Canada, 2008; Baumgartner 8i Leech, 1998; Berry & Wilcox 2007; Berry 1999), incluant la province de Québec (Associations Québec, 2008), amène à considérer les groupes au coeur des mutations qui affectent les pratiques démocratiques actuelles (Hudon, 2009: 255). Ce mémoire porte sur l'utilisation du marketing politique par les groupes d'intérêt …

Le marketing expérientiel est un type de commercialisation qui s'axe sur l’expérience sensorielle, émotionnelle et symbolique d’un.e client.e avec une marque. Il s’intéresse spécifiquement aux produits culturels, d’où les films. Dans le cadre de notre projet, nous choisissons d’étudier ce type de marketing dans le marché du cinéma spécifiquement. Cette industrie fait face notamment à un gros changement. D’un côté, elle subit une monopolisation du marché et de l’autre côté, un manque d’intérêt de l’audience. En partant du constat que peu d’études ont été entreprises sur le marketing d’expérience dans le domaine du cinéma, nous formulons notre problématique comme suit : comment ce type de marketing peut aider l’industrie des films à évoluer ? L’objectif de notre mémoire est donc de comprendre comment le marketing …

Les approches des échanges, par les théories des coûts de transaction des contrats incomplets et de la dépendance ou de la théorie des conventions, ont proposé des conceptualisations riches, mais souvent jugées incomplètes. Une alternative intéressante proposée par Ian Macneil, la théorie du contrat social est désormais largement répandue en gestion. Au fil du temps, cette théorie s'est imposée comme une clé de lecture pertinente dans l'analyse des relations et de leur gouvernance, notamment au travers des relations clients/fournisseurs. Elle permet de mieux comprendre ces relations offrant ainsi aux entreprises la possibilité d'améliorer leurs relations clients, mais aussi leurs relations internes. Si la théorie du contrat social remet globalement en cause l'idée selon laquelle une relation peut être totalement décrite, formalisée, anticipée, voire contractualisée, elle propose également un cadre permettant de catégoriser et d'analyser les différentes dimensions et facettes d'une relation. Cette recherche vise à préciser comment les normes contractuelles permettent de compléter et de prolonger les théories classiques de l'échange. Selon cette conception, l'ensemble des interactions est alors réellement appréhendé selon une approche relationnelle et holiste. L'analyse assortie de deux études complémentaires (l'une avec une approche marketing et l'autre en finance organisationnelle) sur les relations entre les PME et leurs banques a été réalisée. Les résultats montrent la pertinence de la théorie du contrat social en sciences de gestion, notamment comme cadre de compréhension des mécanismes de gouvernance des échanges bancaires. Ils mettent également en exergue le rôle de la gestion de la relation dans la création de valeur. L'intérêt opérationnel de cette approche de ce cadre théorique est ainsi démontré.

Mots-clés : Macneil, Contrat social, Banque, PME, Échange, Relation, Transaction, Macneil, Social contract, Bank, SME, Exchange, Relationship, Transaction, Macneil, Contrato social, Banco, PYME, Intercambio, Relación, Transacción

Étudier l'image extraterritoriale émise par les acteurs rennais présente l'avantage de porter sur un territoire qui communique pour des objectifs peu communs: Rennes est dynamique et en bonne santé démographique, perçue comme une ville où il fait bon vivre et, pourtant, elle produit une image officielle aussi abondamment que les villes en difficulté. L'image extraterritoriale de Rennes vise d'abord le local et est confrontée à une performativité en ce qui concerne l'échelle européenne. En quête d'une image globale renforcée par un jeu d'acteurs uniquement publics, la métropolisation de Rennes est soutenue par l'action publique. La gouvernance métropolitaine sur les questions d'image est-elle vraiment en marche, au détriment d'une coopération avec d'autres territoires? Sur le plan symbolique, Rennes semble suivre la tendance du marché des villes en fabriquant des idéologies qui sont dans l'air du temps, essayant tout de même d'être pionnière pour prolonger son image de ville innovante.

Mots-clés : Image de la ville, Rennes, métropolisation, promotion territoriale, jeux d'acteurs, City image, Rennes, metropolitization, territorial promotion, actor interplay, Imagen de la ciudad, Rennes, metropolización, promoción territorial, juego de protagonistas

Cette recherche examine les motivations de la consommation de produits de luxe contrefaits dans les pays du Conseil de coopération du Golfe (CCG). En utilisant une analyse par chaînages cognitifs, cette étude révèle quatre modèles de motivation dominants qui poussent les consommateurs aisés des pays membres du CCG à acheter des produits de luxe contrefaits : la conscience de la valeur, l'appartenance, l'hédonisme et l'estime de soi. Les marques de luxe et les décideurs pourraient utiliser ces principales valeurs pour acquérir une compréhension des motivations des consommateurs et développer des stratégies de lutte contre la contrefaçon plus solides afin de décourager la consommation des contrefaçons.

Mots-clés : Counterfeiting, Luxury brand, Means-End Chain, GCC consumers, contrefaçon, marque de luxe, chaînages cognitifs, consommateurs du CCG, falsificación, marca de lujo, cadenas Medio-Fin, consumidores CCG

L'article interroge la question de la responsabilité de la location entre particuliers en utilisant une approche par les Parties Prenantes. Leurs discours respectifs (pouvoirs publics, presse, plateformes, consommateurs) sont confrontés via une analyse automatisée de données textuelles. Des divergences apparaissent autour de la question de la responsabilité et de la possession. Aux niveaux macro et méso, le discours est centré sur une approche économique et néolibérale et plutôt centré sur les avantages économiques individuels. Si la notion de possession est également secondaire au niveau macro-méso, le discours au niveau micro montre une volonté de consommer différemment (en fonction de la catégorie de produit et du statut de l'individu), tout en accordant un rôle central à la possession.

Mots-clés : access, ownership, P2P rental, stakeholders, macro-meso-micro scale, sustainability, Accès, possession, Location P2P, Parties Prenantes, Echelles macro-meso-micro, Responsabilité (Durabilité), acceso, propiedad, alquiler P2P, actores, macro-meso-microescala, sostenibilidad

Pour toucher un public et parvenir à modifier son comportement, le traducteur publicitaire doit démontrer une excellente connaissance de la rédaction publicitaire, d'autant plus que le public cible et le contexte communicationnel de la traduction peuvent différer de façon significative de ceux de la publicité source. En tant qu'agent culturel de l'annonceur, le traducteur publicitaire repère les éléments textuels et paratextuels qui nuiront à l'efficacité du message et apporte les ajustements nécessaires. Dans ce but, il effectuera une double lecture de la publicité originale pour saisir l'ensemble des enjeux communicationnels et orienter sa démarche traductive. D'abord, la lecture analytique correspond à un premier travail de décodage rationnel, influencé par les connaissances et les aptitudes du traducteur en rédaction publicitaire, ainsi que par son environnement de travail, les ressources à sa portée et le contexte communicationnel. Ensuite, la lecture empathique permet de comprendre comment fonctionne le message à traduire du point de vue émotionnel pour ensuite recréer l'effet voulu, en considérant l'identité du public cible ainsi que les aspects culturels et l'objectif de la communication. Cet article montre que ces deux lectures, respectivement raisonnée et émotive, s'avèrent essentielles pour l'opération à la fois rationnelle et créative qu'est l'adaptation publicitaire.

Mots-clés : traduction publicitaire, lecture, adaptation, empathie, marketing, advertising translation, reading, adaptation, empathy, marketing