Résultats de recherche

Dans cette recherche, notre hypothèse est que le marketing politique moderne entrave la liberté démocratique car, à l'instar de la propagande, il « manipule » plus qu'il ne « convainc », mais de plus il réduit la pluralité des discours idéologiques dans le débat public. Pour la vérifier ou l'infirmer, nous avons conçu un processus méthodologique, la Construction logique intérieure (CLI) : construction car empreinte du cogito de Descartes, logique puisque rationaliste, et intérieure parce qu'influencée par l'idéalisme Spinoziste. Grâce à ce processus, nous obtenons un outil, l'appareil conceptuel. Nous avons fixé un cadre spatial (l'Espace politique occidental francophone -EPOF-), et temporel (l'après Seconde Guerre mondiale, pendant laquelle s'est beaucoup développé l'usage des Techniques publicitaires commerciales -TPC-). Il apparaît que les techniques de propagande et …

À travers une déconstruction et une analyse réflexive du « making of » d'une étude en comportement du consommateur qu'ils ont réalisée en sortant des sentiers battus, trois chercheurs exposent et justifient leur construction et leur usage d'une approche nouvelle de la recherche. Ils montrent comment, dans le contexte de cette approche métaphorique, spatiale et narrative de la recherche – résumée sous le vocable du « bois narratif digital » –, ils ont pu appréhender et comprendre les nouveaux objets de recherche complexes et mouvants apparus dans les nouveaux espaces du Web 2.0, et induire des implications managériales pertinentes.

Mots-clés : CRÉATIVITÉ DU CHERCHEUR, CHERCHEUR-EXPLORATEUR, APPROCHE NARRATIVE DE LA RECHERCHE, APPROCHE SPATIALE DE LA RECHERCHE, BOIS NARRATIF DU WEB 2.0

Initialement fondée sur des perspectives quantitativistes, la recherche en sciences de gestion compte un nombre croissant de démarches qualitatives, dont le fondement réside davantage dans la compréhension d'un phénomène que dans son explication. Parmi l'éventail de protocoles qualitatifs à disposition des chercheurs, l'ethnographie représente un outil pertinent tant dans une perspective de collecte que d'analyse des données. L'objectif de cet article est de proposer une présentation de la démarche ethnographique et de sa pertinence en sciences de gestion, plus particulièrement en marketing. À partir d'une recherche sur le mouvement rap français, cet article s'articule autour, d'une part, d'une présentation de l'ethnographie, de ses fondements et de ses principes, et, d'autre part, de son application dans le cadre d'une recherche en comportement du consommateur.

Mots-clés : ETHNOGRAPHIE, THÉORIES CULTURELLES DE LA CONSOMMATION, ÉTUDES QUALITATIVES, MARKETING

RésuméLes auteurs examinent d'abord la langue de la distribution. L'étude des termes supermarché, hypermarché, très grand supermarché et les "équivalents" anglais leur permet de retracer l'évolution comparative des concepts et de discuter les problèmes soulevés. Ils présentent ensuite leur modèle de microstructure et la méthodologie qui en a guidé la conception, et insistent sur les relations internotionnelles, point central de leur recherche. Ils montrent enfin comment la mise au jour systématique des traits sémantiques qui distinguent les termes et des relations qui les lient les uns aux autres fait naître l'organisation conceptuelle du domaine. C'est par l'explication de cette démarche que l'ouvrage devient un outil de documentation essentiel au travail du traducteur.

Le tourisme lié à l'agriculture, encore appelé agritourisme, constitue actuellement une activité très dynamique mais relativement peu documentée. L'article remet en question l'approche dominante actuelle de l'agritourisme, jugée trop restrictive, en s'appuyant sur les sciences de gestion ainsi que sur des données de terrain. Il propose une nouvelle approche théorique ne se limitant plus au tourisme à la ferme et appelée « agritourisme intégré », en phase avec le développement durable. Il livre des recommandations pratiques à destination des territoires qui souhaiteraient développer cet agritourisme intégré.

Mots-clés : agriculture, tourisme durable, agritourisme, ferme, gestion, marketing

Si la théorie des ressources a été mobilisée par plusieurs chercheurs pour expliquer la performance du commerce électronique (e-commerce), la complémentarité entre des ressources e-commerce et des ressources organisationnelles complémentaires est cependant peu étudiée. Dans cette étude, nous examinons l'effet d'interaction des capacités e-commerce et des capacités organisationnelles complémentaires sur l'avantage compétitif. Un nouveau modèle a été développé pour tester le rôle de trois modérateurs : orientation client, capacité TI et opportunisme technologique.Après avoir contrôlé les effets du secteur d'activité, de la taille de l'entreprise et de l'expérience Web, ce modèle a été testé sur un échantillon composé de 91 entreprises. Les résultats de l'analyse ont montré la pertinence du modèle proposé qui a expliqué plus de 70 % de la variance du phénomène étudié.Cette recherche a montré qu'une orientation client réactive n'exerce pas une influence positive sur la relation « capacités e-commerce – avantage compétitif », alors qu'une orientation technologique proactive renforce la capacité de l'entreprise de tirer profit du commerce électronique.

Mots-clés : Capacités e-commerce, Orientation client, Capacité TI, Opportunisme technologique

Dans cette article nous étudions les propriétés psychométriques d'une version chinoise d'un instrument de mesure de qualité perçue des sites Web (PWQ). Nos résultats ont vérifié la structure à quatre facteurs et que l'échelle montre une bonne cohérence interne. Les résultats permettent aussi de vérifier la validité convergente et discriminante du modèle de mesure de premier ordre et qu'un seul facteur d'ordre supérieur explique la variance entre les quatre facteurs d'ordre inférieur. Compte tenu que l'instrument possède des propriétés psychométriques robustes, on peut affirmer que la version chinoise de l'échelle PWQ est un instrument utile pour évaluer la qualité des sites Web dans un contexte chinois.

Mots-clés : Perceived quality, website quality, China, confirmatory factor analysis, validity study, Qualité perçue, qualité des sites Web, Chine, analyse factorielle confirmatoire, étude de validité, Calidad percibida, calidad de sitios web, China, análisis factorial confirmatorio, estudio de validación

Contexte de la recherche L’intelligence artificielle (IA) est de plus en plus utilisée par les entreprises à des fins stratégiques. Côté marketing, on l’utilise déjà entre autres, pour concevoir les nouveaux produits et services, pour aider à la tarification, organiser la distribution, faire la communication, supporter le service à la clientèle, mieux segmenter, cibler et se positionner dans le marché, etc. Dans ce contexte, les chercheurs en marketing s’y intéressent de plus en plus, non seulement sous les différentes perspectives technologiques et commerciales, mais également sous ses dimensions éthiques. Objectifs de la recherche Cette recherche consiste d’abord à comprendre l’adoption des technologies de l’IA en marketing, en suite, son utilisation dans les organisations et ses impacts dans la société. Elle a donc pour but de …