Résultats de recherche

Dans cet article, nous abordons la question de l'influence de l'ambidextrie et de la flexibilité stratégique sur la performance export des PME, dans le contexte des marchés émergents. En interrogeant un échantillon de 305 PME exportatrices turques, nous testons des hypothèses spécifiques concernant l'influence directe de l'ambidextrie et de la flexibilité stratégique sur la performance export des PME. Nous testons également le rôle médiateur de la flexibilité stratégique dans la relation entre l'ambidextrie et la performance export. Nos résultats montrent que l'ambidextrie n'influence pas directement la performance export. En outre, ils montrent que la flexibilité en matière de coordination et la flexibilité dans la prise de décision sont des médiateurs de la relation entre l'ambidextrie et la performance export.

Mots-clés : SME, export performance, emerging markets, organizational learning theory, ambidexterity, flexibility, PME, performance export, marchés émergents, théorie de l'apprentissage organisationnel, ambidextrie, flexibilité, PYME, resultados de exportación, mercados emergentes, teoría del aprendizaje organizativo, ambidexteridad, flexibilidad

Cette étude analyse les leviers de l'ambidextrie dans les joint-ventures internationales (JVI) du secteur agroalimentaire et son impact sur l'innovation des modèles d'affaires (IMA). À partir d'une étude longitudinale menée sur cinq JVI entre PME et multinationales, elle met en évidence l'interaction entre l'orientation de l'innovation, l'orientation de l'apprentissage des partenaires et le niveau d'ambidextrie atteint. Trois configurations distinctes de dynamiques de modèles d'affaires sont identifiées, révélant que l'ambidextrie constitue une condition clé pour favoriser l'IMA. Cette recherche enrichit la littérature sur les JVI et les modèles d'affaires en soulignant le rôle central de l'ambidextrie. Sur le plan managérial, elle met en lumière l'importance de l'alignement stratégique, de l'apprentissage collaboratif et de l'adaptabilité pour assurer le succès des JVI.

Mots-clés : Business model innovation (BMI), International joint venture (IJV), Ambidexterity, Agri-food sector, Innovation des modèles d'affaires (IMA), Joint-venture internationale (JVI), Ambidextrie, Secteur agroalimentaire, Innovación del modelo de negocio (IMN), Empresa conjunta internacional (ECI), Ambidestreza, Sector agroalimentario

En comparant deux étapes de la chaine de valeur, deux niveaux de luxe, deux types de pays de délocalisation, cette recherche constitue une des premières validations empiriques des effets de la délocalisation pour les marques françaises du luxe. Menée sur un échantillon de 278 consommateurs de marques de luxe, les résultats montrent que le transfert du design ou de la fabrication de la France vers l'étranger affecte leur qualité perçue et leur évaluation globale. L'article permet aux gestionnaires des marques de luxe de savoir sous quelles conditions et dans quelle mesure leurs marques souffrent de la délocalisation.

Mots-clés : Effet « pays d'origine », délocalisation, luxe, made in France, Country-of-origin effect, offshoring, luxury brands, made in France, efecto “País de Origen”, deslocalización, marca de lujo, producido en Francia

La confiance et son corollaire la défiance sont au coeur du lien qui unit les citoyens avec leurs institutions et les hommes et les femmes qui les dirigent. Pour autant, comme le confirment de nombreuses études, les citoyens français ont une bien meilleure confiance dans leurs institutions publiques locales et particulièrement la mairie. La proximité jouerait un rôle important dans la construction de la confiance entre les habitants et leur mairie. En nous adossant aux résultats du Baromètre du Service Public Municipal que nous avons élaboré et portant sur un échantillon de 1010 répondants français, notre article identifie des liens fragiles entre la proximité et la confiance accordée aux services publics municipaux. Ces liens diffèrent notamment selon la nature de la proximité institutionnelle, relationnelle ou organisationnelle.

Mots-clés : Confiance, proximité, collectivité locale, relation citoyen, service public local, relation usager, Trust, proximity, local community, citizen relationship, local public service, user relationship, Confianza, proximidad, comunidad local, relación ciudadana, servicio público local, relación con el usuario

Cet article interroge la place du religieux dans les stratégies communicationnelles et de consommation. Il s’agira de rendre compte de l’écart (sur les sites Internet majoritairement) entre discours religieux, sacrés ou spirituels à des fins marchandes par des marques et des acteurs monastiques, et les mêmes types de discours par des marchands non monastiques. L’analyse sémiotique de trois bières présentant des « degrés de religiosité » différents illustre la réflexion.

Mots-clés : stratégies communicationnelles, marketing monastique, sacré, religieux, identité, existence, communication strategy, monastic marketing, sacred, religious, identity, existence

L'article propose un exposé et une analyse des contenus, des formes et des usages du témoignage dans les ONG d'aide internationale établies à Montréal. Au total, 17 ONG furent rencontrées lors de visites de sites, 34 entretiens semi‐dirigés furent réalisés et 250 documents recueillis entre janvier 2009 et janvier 2010. La recherche a permis de préciser l'importance du témoignage dans les ONG, témoignages laissant peu de place à la voix des individus des populations aidées mais laissant une large place à leurs images. Toutefois, il est clair que ces messages, au vu de la manière dont ils sont construits et diffusés, proposent une vision des réalités du Sud aseptisée des maux qui affligent quotidiennement les populations. Les ONG privilédient une représentation des problèmes vécus par les populations aidées, ceci dans le contexte où ces dernières doivent faire face à de nombreuses contraintes de divers ordres, notamment politiques et culturelles. De cette étude se dégage une figure localisée du sujet de l'aide canadienne, « actif et engagé dans son développement », une représentation qui s'inscrit en porte à faux de toute vision misérabiliste et sensationnaliste.

Mots-clés : ONG, aide internationale, images, récits, témoignages