Résultats de recherche

Cette recherche vise à étudier les partenariats entre les marques commerciales et le domaine culturel. De façon plus précise, elle s'intéresse aux modalités d'accord entre les représentants du marketing et les artistes dans la mise en œuvre de partenariats à travers des outils tels que la commandite et le contenu de marque. S'inspirant majoritairement du travail sur les cités de Luc Boltanski et Laurent Thévenot dans leur ouvrage De la justification : Les économies de la grandeur, une question de recherche peut-être dégagée. Comment les artistes et les professionnels en communication ou en marketing s'entendent-ils pour la création de partenariats? Comment ces deux mondes communiquent-ils et quels arguments entretiennent-ils pour justifier leur association? La méthodologie retenue propose une enquête à partir d'entretiens compréhensifs. Deux exemples …

La présente étude, relevant du marketing pharmaceutique, porte sur la problématique de l'investissement dans le développement et/ou la commercialisation de nouveaux produits. Plus précisément, il s'agit d'un produit très particulier, à savoir, le médicament orphelin. L'objectif ultime de ce mémoire est d'arriver à une meilleure compréhension des facteurs qui permettraient d'accroître l'investissement dans le domaine particulier des médicaments orphelins au Canada. Dans la revue de littérature, le marketing-mix pharmaceutique est présenté en détail tout en explorant en profondeur le cas particulier des médicaments orphelins. Il est proposé que l'adoption d'un cadre règlementaire spécifique à cette catégorie de médicaments est nécessaire afin de stimuler l'investissement dans ce domaine, et ce quel que soit le pays. Au Canada, il n'existe toujours pas de cadre règlementaire qui régit …

Cette étude tente de déterminer si le parcours client ou « Consumer Decision Journey » est un bon outil pour guider la prise de décision en stratégie de marketing des entreprises, et permet ainsi de contribuer à la pérennité des PME du Québec. Pour ce faire, une revue de la littérature a d'abord permis de mieux comprendre le parcours client et de choisir un modèle plus susceptible de répondre aux besoins des PME québécoises. Ce cadre conceptuel a permis de déterminer comment cartographier et mesurer le parcours du client. Des résidents du Québec ont par la suite été sondés à l'aide d'un questionnaire électronique visant à déterminer s'il existe un lien entre le type de parcours du client et sa fidélité. Grâce aux groupes de …

The proliferation of declarations concerning green marketing practices, the significance of which cannot be verified by the ordinary consumer, has likely contributed to a growing scepticism on the part of ecologically-conscious consumers and has hindered the development of green consumerism in Canada. Recognition of this fact leads to an examination of the question whether a tightening of normative provisions governing green marketing presently in force in Canada, especially with regard to controlling the truthfulness of ecological declarations in general, could constitute one solution to difficulties encountered in the development of green consumerism in Canadian markets and thus favour the implementation of sustainable development in this country.

La publicité reste un sujet majeur de discussion en économie, notamment du fait de son influence sur le comportement du consommateur et de son incidence sur la fonction de demande. Alors qu'une partie des économistes envisage la publicité sous un angle informatif, d'autres insistent davantage sur sa dimension persuasive. Cette opposition originelle fonde l'approche économique de la publicité sur un clivage dialectique fécond mais elle induit un biais normatif en matière de régulation. Cette dialectisation originelle du débat théorique illustre la difficulté des économistes à comprendre : 1) la relation entre la publicité et l'évolution des préférences des consommateurs; 2) la fonction qui lui est reliée. Nous nous proposons d'analyser ce diptyque fondateur en questionnant sa portée et ses limites.

L'entrepreneuriat et l'entrepreneur suscitent, depuis quelques décennies, un engouement sans précédent au sein de la communauté scientifique. De nombreux travaux sont réalisés dans le but de mieux appréhender, décrypter le phénomène entrepreneurial, d'encourager ou d'en prédire l'évolution. L'entrepreneur, l'individu au coeur de ce processus n'est pas en reste, et fait l'objet de nombreuses études qui visent à qualifier ses attributs, ses traits de personnalité, ses compétences ou sa propension à se lancer en affaires dans un futur proche. Le travail de recherche que nous présentons s'inscrit dans cette lignée et a pour objectif l'identification des compétences de l'entrepreneur en se focalisant sur l'entrepreneur marocain. En prenant pour base de questionnement un référentiel de compétences précédemment validé auprès d'un échantillon d'entrepreneurs de trois pays francophones (Loué et Baronet, 2012), nous avons interrogé 179 entrepreneurs dans diverses régions du Maroc. Un modèle composé de 42 compétences réparties en 7 axes (gestion des ressources humaines, savoir-être, détection d'opportunités d'affaires, commercial-marketing, gestion financière, gestion stratégique et management) a émergé de notre analyse statistique. Les résultats que nous présentons dans cet article sont susceptibles d'orienter et de structurer les actions des centres de formation en entrepreneuriat ainsi que des structures d'accompagnement à la création d'entreprises au Maroc.

Mots-clés : Entrepreneuriat, Entrepreneur, Compétences entrepreneuriales, Entrepreneurship, Entrepreneur, Entrepreneurial skills, Emprendimiento, Contratista, Habilidades empresariales

Comment les organisations innovent-elles pour répondre aux enjeux des marchés émergents ? Sur la base d'une recherche qualitative à cas multiples, nous étudions quatre cas d'innovation dans l'industrie Indienne de l'assurance. Dans une première étape, nous identifions sept processus d'innovation : démystification, ‘technologisation', distribution de masse, ‘commodification', assemblage, indigénisation et segmentation. Dans une seconde étape, nous suggérons que ces sept processus d'innovation agissent comme réponses génériques à trois enjeux typiques des marchés émergents : le management du sens et des valeurs, l'accessibilité et le caractère abordable (‘abordability') d'une offre. Nos résultats contribuent à mieux comprendre l'innovation dans les marchés émergents.

Mots-clés : Innovation, Services, Emerging Markets, Bottom of the Pyramid, Insurance, India, innovation, services, marchés emergents, base de la pyramide, assurance, Inde, Innovación, Servicios, Mercados Emergentes, Base de la Pirámide, Seguros, India

L'objet de cet article est de mieux comprendre les rôles que jouent les réseaux sociaux numériques (RSN) dans un contexte d'internationalisation pour les petites entreprises (PE). L'étude de cas multiples réalisée entre 2013 et 2014 montre que les RSN contribuent à faciliter l'internationalisation des PE, notamment pour renforcer leurs relations avec leurs partenaires à l'étranger. Les petites entreprises utilisent ces outils pour communiquer à trois « niveaux » (organisationnel, individuel professionnel et privé). Les RSN permettent une approche plus directe des marchés étrangers et, dans certains cas, une accélération du processus d'internationalisation.

Mots-clés : Petites entreprises, réseaux sociaux numériques, internationalisation, relations, distance psychique, Modèle d'Uppsala, Small Business, Social networking sites, Internationalization, Relationships, Psychic Distance, Uppsala Model, pymes, redes sociales digitales, internacionalización, contactos, distancia psíquica, modelo de Uppsala