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La pandémie de COVID-19 bouleverse l’industrie du tourisme et risque de se faire sentir pendant encore plusieurs mois, voire des années. Il faudra ensuite s’en remettre le plus rapidement possible, mais encore faudra-t-il que les voyageurs soient au rendez-vous en grand nombre. Cet article présente les résultats d’une consultation auprès de voyageurs (n=1084) en début de confinement au Canada. Il semble que les voyages à proximité du domicile seront favorisés et que les voyages récréatifs ne reprendront que lorsque les conditions seront propices et que les tarifs seront concurrentiels. La littérature sur les désastres et les crises sanitaires démontre qu’il est primordial de rassurer les voyageurs quant à l’autorisation du gouvernement de voyager en toute sécurité avant même d’amorcer des campagnes publicitaires pour encourager le voyage à l’étranger. Les analyses permettent de constater que les voyageurs fréquents et les millénariaux sont les plus susceptibles de reprendre leurs habitudes de voyage.

Mots-clés : Québec, tourisme, crise sanitaire, voyages, générations, Nouveau-Brunswick, tourism, Québec, health crisis, travel, generations, New Brunswick

Au cours des 20 dernières années, la scène municipale québécoise a connu des transformations importantes marquées notamment par une redéfinition de ses pouvoirs et de son importance dans la vie publique, mais aussi par le renouvellement et la professionnalisation des élus locaux. Pendant la même période, les campagnes électorales québécoises et canadiennes ont également connu des changements notables, particulièrement au regard de l’adoption du marketing politique et du recours aux données sur les électeurs à des fins électorales. Dans ce contexte, il est alors pertinent de se demander si les équipes de campagnes municipales ont, elles aussi, suivi cette double évolution. Cette thèse vise à appliquer un raisonnement actanciel ayant pour cadre théorique le marketing politique afin d’étudier le processus de professionnalisation des campagnes électorales …

Ce mémoire s'attarde aux possibilités que peuvent présenter les tests psychométriques dans une perspective de caractérisation des publics et de mise en marché de produits de communication. Il s'intéresse tout particulièrement à la pertinence de tels outils dans le cas du marketing qui touche les quotidiens d'information de la presse écrite. Ainsi, les lectorats de trois quotidiens québécois francophones ont été évalués en fonction de leurs résultats au test de la version avancée des Matrices Progressives de Raven.Ce test tend à mesurer la capacité d'une personne à répondre à un problème inédit, et ce, par un raisonnement inductif Les résultats de cette première évaluation auront permis de déceler des différences entre certains groupes de lecteurs de journaux. Ceci tend à valider l'idée que les outils …

Ce mémoire comporte deux objectifs principaux: tenter de vérifier la validité d'une théorie et d'appliquer les résultats de l'analyse à la planification du marketing dans le service de transport aérien. L'aspect théorique a été abordé en premier lieu par une revue de la littérature des études sur la relation entre l'attitude et le comportement ainsi que les variables qui influencent cette relation. La vérification de la théorie par les résultats d'une enquête nous a permis en même temps de déceler que c'est la variable situation qui a une influence relativement plus importante sur la relation attitude-comportement. L'aspect pratique de ces mêmes résultats nous a conduits à suggérer quelques exemples d'application à la planification du marketing tels que le critère de segmentation du marché du transport …