Les objets sportifsComment des biens banalisés peuvent constituer des référents identitaires

Résumé

L’article se propose de montrer que l’usage des objets sportifs comme référents identitaires est relativement exemplaire des changements plus vastes faisant de la consommation un élément important de l’affirmation de soi. La déstabilisation des grands repères symboliques de nos sociétés a donné à ces objets banalisés, généralement peu durables, produits et vendus à l’échelle internationale, une importance qui va bien au-delà de leur utilité. Les dimensions émotionnelles et narratives des spectacles sportifs organisent une trame, largement exploitée par le marketing, dans laquelle les marchandises se chargent de sens. De nombreux usages non sportifs des produits se font en référence à la médiatisation des spectacles sportifs, mais les usages ne peuvent se réduire à cela. La diffusion de la culture de la pratique sportive explique d’autres usages des objets sportifs dans lesquels s’expriment et se rappellent également des émotions et des liens sociaux. Ce travail montre, en s’appuyant sur l’exemple français, que les usages des objets sportifs reflètent des mutations du symbolique.

Mots clés : Ohl, identités, objets, consommation, sport, efficacité symbolique

Abstract

The Sporting Objects

How Commodities Can Constitute References for Identities

This paper’s purpose is to show that the use of sporting objects as references for identity reflects the broader changes making consumerism a significant element of “self” affirmation. The destabilization of the symbolic organisation of society gives to these standardized goods usually short-life products and sold at an international level an importance that goes far beyond their utility. Emotional and narrative dimensions of the sporting events, largely exploited by marketing, organize a frame in which commodities take a new meaning. Numerous non-sporting uses of goods are made in reference to sporting events but uses cannot be limited to that. The spread of the culture of sports practice explains other uses that also express and recall emotions and social bonds. While analysing the situation in France, this paper demonstrates that the uses of sporting goods reflect mutations of the symbolic.

Key words: Ohl, identities, objects, consumerism, sport, symbolic efficacy