« On est Hydro-Québécois ». Consommateur, producteur ou citoyen? Analyse de la nationalisation symbolique d’Hydro-Québec

Résumé

Quelles sont les représentations liées aux entreprises d’exploitation énergétique? C’est ce que cet article examine en se penchant sur le cas de la campagne publicitaire de 1973 d’Hydro-Québec. On y découvre un processus de nationalisation symbolique qui fait de cette société d’État une des composantes essentielles d’une nouvelle identité collective, désormais définie comme québécoise et non plus canadienne-française. Nous proposons une analyse détaillée des aspects idéologiques et historiques de cette représentation identitaire.

Abstract

"We are Hydro-Québec". Consumers, producers or citizens?

How are enterprises associated to energy represented? This article explores this question by examining the advertising campaigns of Hydro-Québec. It uncovers a process of symbolic nationalization which constructs this government-owned business as a fundamental part of the new collective identity henceforth described as Québécois.