LES PHÉNOMÈNES DE CONVERGENCE SECTORIELLE EXPLIQUÉS PAR LA THÉORIE DES RESSOURCES : APPLICATION À L’ANALYSE DE LA BANCASSURANCE EN FRANCE

Résumé

Le succès des banques dans le secteur de l’assurance est une composante majeure du paysage économique français. Au-delà de ce cas spécifique, la bancassurance est un bon exemple de convergence sectorielle. Dans le cadre de la théorie des ressources, le propos de l’article est de mettre en évidence les ressources clefs et leurs modes de combinaison par les banques pour fonder un avantage concurrentiel.

Mots-clés :

• Théorie des ressources,
• stratégie,
• bancassurance,
• management des services,
• convergence sectorielle

Abstract

The success of banks in the insurance field is an important element of the French economy. The Bancassurance phenomenon is a good example of sectorial convergence belween banks and insurance companies. In using the resource-based theory, the purpose of the article is to highlight the key resources and their potential combinations in order to build competitive advantage.

Keywords:

• Resource-based theory,
• strategy,
• bancassurance,
• service management,
• sectorial convergence