Châtelaine à Expo 67 Chronique de la modernité Châtelaine at Expo 67 A chronicle of modernity

Résumé

Toutes les expositions universelles ont été l’occasion de mettre le monde à jour ; Expo 67 a joué son rôle donnant l’occasion au Québec de se valoriser et de se comparer. Le magazine Châtelaine s’est voulu complice de la vision nouvelle de soi et des autres, ce qui servait bien sa mission. Les six mois pendant lesquels plus de 50 millions de visiteurs ont déambulé à Expo 67 se sont avérés un moment favorable aux changements dans la vie quotidienne des Québécois et plus particulièrement des Québécoises. Nous proposons d’examiner de plus près Châtelaine durant cette période en nous attardant à l’année de l’exposition universelle et internationale de 1967, couramment nommée Expo 67. À cette époque, on assiste à un bouleversement des idées reçues, à l’intrusion de modes au quotidien et, par conséquent, à l’apparition de nouveaux genres de vie. La notion de modernité s’impose comme une nécessité qui s’inscrit dans un processus de mise à distance des habitus et des coutumes et par l’absorption de modèles internationaux. La modernité s’affiche comme libératrice du poids du temps, signifie le nouveau et donne préséance à l’individuel. Les magazines comme Châtelaine contribuent à l’éducation continue de leur lectorat. Durant la période de transition que sont les années 1960, les changements proposés s’inscrivent dans l’esprit de la Révolution tranquille, en quête de modernité et d’une ouverture explicite au monde.

Abstract

Every Universal exhibition has been an opportunity to bring society up-todate ; Expo 67, for example, played its role by allowing Québec to compare itself to others and become aware of its own value. The magazine Châtelaine supported this new vision of self and others, an approach that served its mission well. The six months during which more than 50 million visitors attended Expo 67 became a time of change in the daily lives of all Quebecers, but especially the province’s female population. We will be looking closely at Châtelaine during the period in question, and will pay particular attention to 1967, the year of the international and Universal exposition, commonly known as Expo 67. it was a time when preconceived notions were challenged, when fashion intruded into daily life, and when new lifestyles emerged. The notion of modernity is a necessity that forms part of the process of moving away from habits and customs, and assimilating international models. Modernity is also a means of liberation from the weight of time, and a sign of new times, when individuality takes precedence. Magazines such as Châtelaine help educate their readership on an ongoing basis. During the period of transition in the 1960s, the proposed changes were a reflection of the Quiet Revolution, when society sought modernity and became explicitly more open to the world.