Les mères célèbres sur Instagram : ce que nous révèlent leurs mises en scène de l’allaitement Celebrity mothers: what reveals their self-representation on Instagram

Résumé

Cadre de la recherche : Ces dernières années, les mises en scène de l’allaitement se sont multipliées sur les réseaux sociaux (RS). Ayant d’abord fait l’objet de censure, ces images sont aujourd’hui autorisées sur les plateformes comme Facebook et Instagram. Ce n’est que récemment que les célébrités ont emboîté le pas aux mères non célèbres en publiant des photographies d’allaitement sur les RS. La popularité de ces femmes a notamment contribué à décupler la visibilité de l’allaitement dans l’espace public, une pratique encore critiquée et perçue comme relevant du domaine privé.

Objectif : Dans cet article, nous cherchons à mieux cerner le phénomène peu étudié des célébrités qui publient des photographies d’allaitement sur le réseau social Instagram.

Méthodologie : Pour ce faire, nous avons procédé à l’analyse qualitative de 50 photographies d’allaitement publiées entre les mois de janvier 2014 et août 2016 sur les comptes Instagram publics et vérifiés de 13 célébrités exerçant les professions de mannequin, d’actrice, de chanteuse et d’animatrice de télévision.

Résultats : Notre recherche a démontré que les photographies d’allaitement relayées par les célébrités sur Instagram servent de multiples intérêts. Elles permettent à ces femmes d’inscrire leur maternité dans leur trajectoire familiale et professionnelle, tout en revêtant un caractère publicitaire et en participant au développement de leur marque. Ces images participent également à la construction du discours social en faveur de l’allaitement dans l’espace public. Enfin, les images publiées par les célébrités sur Instagram présentent une forme de maternité idéalisée.

Conclusions : Les photographies d’allaitement des célébrités mettent en scène des mères « performantes » qui allaitent leur enfant sans difficulté, qui semblent concilier aisément travail et allaitement, en maintenant une apparence physique soignée et un corps postnatal « discipliné ». Sur Instagram, ces femmes proposent une façon idéalisée d’être mère, peu accessible à la majorité des femmes qui consomment leurs images.

Contributions : Notre travail de recherche permet d’appréhender la contribution des célébrités à la construction des normes en matière d’allaitement et de maternité.

Mots-clés :

• allaitement,
• célébrités,
• brelfie,
• photographies,
• Instagram,
• réseaux sociaux

Abstract

Research Framework: In recent years, images of breastfeeding mothers have multiplied on social media. Censored until 2015, these images are now allowed on platforms like Facebook and Instagram. Unlike non-famous mothers, celebrities have followed the trend by publishing breastfeeding photographs on Instagram. The popularity of these women has helped to increase the visibility of breastfeeding in public spaces, a practice still criticized and perceived as being private.

Objective: In this article, we seek to better understand the phenomenon of celebrities who publish photographs of breastfeeding on the social network Instagram.

Methodology: We conducted a qualitative analysis of 50 breastfeeding photographs published, between January 2014 and August 2016, on the public and verified Instagram accounts of 13 celebrities practicing the professions of model, actress, singer and TV host.

Results: Our research has shown that celebrity breastfeeding photographs on Instagram serve multiple purposes. They allow these women to mark their maternity in their family and professional trajectories while being advertising and participating in the development of their brand. They also participate in the construction of the social discourse in favor of the normalization of breastfeeding in the public space. Finally, the images published by celebrities on Instagram present a form of idealized maternity.

Conclusions: Celebrity breastfeeding photographs depict "high-performance" mothers who breastfeed their child without difficulty, who readily combine work and breastfeeding, maintaining a neat physical appearance and postnatal body "in control". Through their images, these women offer an idealized way of being a mother, not accessible to the majority of women who consume their images on Instagram.

Contributions: Our research captures the contribution of celebrities to the development of breastfeeding and maternity standards.

Keywords:

• celebrities,
• breastfeeding,
• brelfie,
• photographs,
• Instagram