Abstracts
Résumé
Cet article remonte aux premières années du phénomène de la publicité de masse et se penche sur le sexe du public cible et les arguments de vente dans les publicités pour Murine publiées dans les magazines au Québec entre 1925 et 1950. L’analyse des annonces des gouttes pour les yeux Murine a révélé que les femmes étaient les principales cibles dans les années 1920, ces gouttes étant présentées comme un produit de beauté « féminin ». Le discours et les arguments publicitaires changent cependant au fil des deux décennies suivantes, modifiant les fonctions du produit qui demeure pourtant le même dans ses composantes. Les publicitaires adressent alors leur message à un public cible plus vaste, autant masculin que féminin, ce qui concorde bien avec leurs aspirations marchandes, particulièrement dans le contexte de la crise économique et de la guerre.
Abstract
This article is interested in Murine eye drops advertising campaigns published in Quebec magazines between 1925 and 1950, a period that corresponds to the beginning of mass publicity. It insists on the multiple strategies advertisers used to sell a body product, and more particularly on the sex they addressed their message to. Our analysis revealed that Murine eye drops are presented to women as a feminine beauty product in the 1920s. As the economic crisis and the war occured in the two following decades, ad creators change their discourse. They gradually presented a different image of the product and addressed their advertisements to both men and women, enlarging their audience and ultimately the number of consumers of eye drops.