“‘From Our Lips:’ Lipstick as Consumer Technology and the MAC VIVA GLAM Advertising Campaigns”

Abstract

Lipstick has remained a stable technology for over five thousand years, while influenced by social and cultural mores, and ideas about sexuality, gender and class. This is particularly evident in the twentieth century since lipstick has become a consumer technology, as evidenced by the fundraising lipstick VIVA GLAM. Made by the originally Canadian brand MAC Cosmetics, sales of VIVA GLAM generate funds for the brand's own AIDS charity, the MAC AIDS Fund. VIVA GLAM’s advertising was initially controversial because it featured drag performer RuPaul in 1995 and Canadian crooner k. d. lang in 1997. More recently, VIVA GLAM’s advertising has featured singers Cyndi Lauper and Lady Gaga and promoted safe sex behaviours amongst young heterosexual women. Lipstick’s meaning and function continues to adapt to its historical circumstances, particularly around gender norms, and VIVA GLAM is a new chapter in this cultural history of lipstick as a consumer technology.

Résumé

Le rouge à lèvres est resté une technologie stable depuis plus de cinq millénaires, tout en étant constamment influencé par les moeurs sociales et culturelles, ainsi que par des idées sur la sexualité, le genre et la classe. Cela est particulièrement évident au XX^e siècle, alors que le rouge à lèvres est devenu une technologie de consommation. Le rouge à lèvres VIVA GLAM témoigne de cette évolution. Fabriqué par MAC Cosmetics, une marque à l’origine canadienne, ce rouge à lèvres a été conçu pour la collecte de la fondation caritative pour le sida de la marque, le MAC AIDS Fund. La publicité de VIVA GLAM a d’abord été controversée parce qu’elle mettait en scène la performeuse drag RuPaul en 1995 et la crooner canadienne k. d. lang en 1997. Plus récemment, la publicité de VIVA GLAM a présenté les chanteuses Cyndi Lauper et Lady Gaga et la promotion des comportements sexuels sécuritaires chez les jeunes femmes hétérosexuelles. Le sens et la fonction du rouge à lèvres continuent de s’adapter à des circonstances historiques, en particulier autour des normes de genre, et VIVA GLAM est un nouveau chapitre de cette histoire culturelle du rouge à lèvres en tant que technologie de consommation.