The Rise of Keto Man: The Myth of Self-Sufficiency La montée de l’homme céto : le mythe de l’autosuffisance

Abstract

This paper examines how the keto (ketogenic) diet comes to meet the social and political needs and desires that go unmet in the context of neoliberalism. By tracking the ideology and rhetoric that emerges from personal anecdotes of people reliant on a meat based diet – with a specific focus to online platforms – I situate the diet as engaging with and reproducing a male chauvinistic ideology. I suggest that the person who finds themselves on keto wants to invest in themselves to contrast the anxiety and precarity that they face in a neoliberal society. I call this figure Keto Man.

Résumé

Cet article examine comment le régime céto (cétogène) parvient à répondre aux besoins et désirs sociaux et politiques qui ne sont pas satisfaits dans le contexte du néolibéralisme. En suivant l'idéologie et la rhétorique qui émergent des anecdotes personnelles de personnes dépendantes d'un régime à base de viande - avec un accent particulier sur les plateformes en ligne - je situe le régime comme un engagement avec et une reproduction d'une idéologie chauvine masculine. Je suggère que la personne qui se retrouve sous céto veut s’ investir en elle-même pour contraster l'anxiété et la précarité auxquelles elle est confrontée dans une société néolibérale. J'appelle cette figure Keto Man.