Résumés
Résumé
Cet article présente une réflexion sur le thème de la cohérence entre les décisions stratégiques et marketing dans les PME. Les auteurs abordent tout d’abord le sujet d'une manière conceptuelle en procédant à une revue des différentes contributions de la littérature en stratégie et en marketing. Le constat d’une connaissance insuffisante de ces mécanismes d’intégration les conduit ensuite à proposer un cadre méthodologique destiné à observer les comportements d’intégration stratégie/marketing dans le processus de décision entrepreneurial.
Mots-clés :
- Marketing,
- Stratégie,
- Cohérence,
- Intégration fonctions,
- Recherche,
- Méthodologie,
- Projet
Abstract
Integration of strategic and marketing decisions in SMBs : propositions for a conceptual frame and empirical verification processes. This article presents remarks about the coherence between strategic and marketing decisions in SMBs. First, the authors review the contributions of strategic and marketing literature and emphasize the inadequate knowledge of integration mechanisms. Therefore, they propose a methodological approach in order to observe such behaviours among decisions processes in SMBs.
Resumen
Integración de las decisiones de estratégica y de marketing en el proceso de decision empresarial : proposicion por un conceptual marco y una empírica verificación. Esta articulo presenta una reflexion en cuento a la coherencia entre las decisones de estratégica y de marketing en la PyMEs. Primero, los autores abordan el tema de maniera conceptual al procedan al examen de las diferentes contribuciones de la literatura de estratégica y de marketing. La conprobacion de conocimiento insuficiente de estos mecanismos de intagracion los lleva despues a proponer un marco metodologico destinado a observar los comportamentos de integración en el proceso de decision empresarial.
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Parties annexes
Notes biographiques
Bertrand Saporta, professeur de sciences de gestion à l'Université de Bordeaux I, est directeur du CREGE, laboratoire de recherche en gestion de cette université et coresponsable du DESS « Création d'entreprises et gestion de projets innovants ». Outre de nombreux articles, il a publié deux ouvrages: Stratégies pour la PME, Éd. Montchrestien, 1986 et Marketing industriel, Éd. Eyrolles, 1989. Ses domaines de recherche privilégiés sont la stratégie d'entreprise appliquée aux PME, le marketing industriel et l'entrepreneuriat. Il exerce également des activités de consultation auprès de PME d'Aquitaine spécialisées dans les biens industriels. Adresse: Centre de recherches et d'études en gestion, Faculté des sciences économiques et de gestion, Université Bordeaux I, avenue Léon-Duguit, 33604 Pessac, Cedex, France.
Catherine Lapassouse Madrid est maître de conférences en sciences de gestion à l'Université de Bordeaux I, IUT, Département techniques de commercialisation. Ses préoccupations de recherche portent plus particulièrement sur les spécificités du marketing appliqué aux PME, notamment dans le cadre de leur développement international. Elle a publié des articles sur ce thème ainsi que sur celui de l'évolution des circuits de distribution des produits industriels. Adresse: Département techniques de commercialisation, Université Bordeaux I, avenue Léon-Duguit, 33604 Pessac, Cedex, France.
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