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Pour illustrer l'intérêt de la théorie de la fonction sociale des faits divers de Georges Auclair et de ses successeurs, l'auteur propose d'analyser le cas de la saga de la famille Lavigueur qui a gagné, en 1986, un gros lot du Lotto 6/49. Pour ce faire, il mène une analyse sémique simple sur un corpus d'articles, de créations télévisuelles et de caricatures en deux temps de mesure, soit d'une part le moment où cette famille a gagné au Lotto 6/49 jusqu'à l'annonce de l'achat de leur résidence à l'Île-aux-Pruches et d'autre part celui de la diffusion de la télésérie Les Lavigueur, la vraie histoire. Il dégage que le traitement des faits divers entourant la famille Lavigueur a eu pour fonction de faire peur aux Québécois afin qu'ils modèrent leur consommation de jeu. En stigmatisant les Lavigueur, les journalistes, artistes et caricaturistes ont insisté sur l'idée que la loterie a le pouvoir maléfique non pas de transformer la nature humaine, mais au contraire de la révéler au grand jour, ce qui offre aux Québécois une image caricaturale d'eux-mêmes.
Mots-clés : Lavigueur, faits divers, Georges Auclair, jeux de hasard et d'argent, comportements à faible risque, stigmatisation, Lavigueur, miscellaneous, Georges Auclair, gambling and money, low-risk behaviour, stigmatization
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3566.Plus d’information
Peu étudiées jusqu'à présent, les publicités des grands quotidiens d'information rendent compte de la complexité d'un phénomène majeur du 20e siècle : la formation et la définition de la classe moyenne. À partir de l'analyse de publicités parues dans deux quotidiens montréalais de 1920 à 1970, cet article met en évidence les caractéristiques identitaires et les aspirations attribuées à la classe moyenne dans le discours publicitaire. Dans les réclames, le modèle de la réussite sociale passe du mode de vie de la bourgeoisie, dans l'entre-deux-guerres, à celui du salarié de la banlieue aisée, dans l'après-guerre. Tout au long de la période étudiée, la classe moyenne se définit par la présence des femmes dans l'espace domestique et par celle des hommes dans l'espace public. En outre, certains annonceurs locaux mettent en place des stratégies de marketing tenant compte du contexte socioculturel montréalais.
Mots-clés : récit publicitaire, classe moyenne, représentation identitaire, presse quotidienne, 20e siècle, advertising, middle class, defining characteristics, daily newspaper, 20th century
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