Les revues québécoises pour adolescentes et l’idéologie du girl power

Résumé

Cet article présente une synthèse de l’analyse de contenu sociologique quantitative (thématique) et qualitative (textuelle) de la presse québécoise pour adolescentes publiée au cours de l’année scolaire 2005-2006. L’objectif était de mettre en évidence les modèles proposés dans cette presse et liés aux représentations sociales de la féminité, de la masculinité et des rapports entre les sexes dans le contexte de l’hypersexualisation et de la sexualisation précoce des filles. L’orientation théorique articule l’approche de la socialisation différentielle des sexes avec la thèse de l’assignation des femmes à la sexualité dans le système hétéropatriarcal.

Les principaux résultats de l’analyse indiquent que les revues valorisent principalement le modèle du girl power à travers la culture du rêve. Parallèlement, le contenu relié à des problématiques majeures pour l’atteinte des objectifs d’égalité entre femmes et hommes est marginalisé. Plus fondamentalement, cette presse dépolitise des enjeux cruciaux pour les femmes et les filles, enjeux liés pour la plupart au contrôle du corps, en particulier la violence masculine.

Abstract

This paper presents the results of a thematic and textual content analysis of five teenage girls’ magazines published in Quebec between September 2005 and August 2006. The aim was to examine the social representations of femininity, masculinity and social relationships between genders in the cultural context of hypersexualisation and early sexualisation. The theoretical approach relies on gender role socialization (Mosconi, 1999; Zaidman, 2000) and the thesis of women’s assignation to sexuality in heteropatriarchy (Guillaumin, 1992). Three hypothesis have been confirmed : the reinforcing of feminine stereotypes linked to seduction, the naturalization of associations between femininity and consumption; the depoliticizing of potentially subversive/critical messages. The most important themes are physical beautification (34,1 %), celebrities (19 %), entertainment (16,5 %), and heterosexual romance (11,5 %). These four themes cover 81,1 % of the whole content, while advertising accounts for 48,19 % of the pages. The results show that teenage girls’ magazines value the “girl power” model through a celebrities’ culture. This model articulates three dimensions : it makes the readers’ interests systematically converge to heterosexual romance and directs seduction toward sexual provocation; it proposes career models linked to seduction power of women upon men; finally, it actualises and reinforces the feminine norms regarding the sexualised valuation of girls’ body, in articulating femininity and beautification products’ consumption. Simultaneously, the content related to essential concerns regarding equality between genders is underrepresented. Moreover, these magazines depoliticize crucial concerns for women and girls, most of them related to body control, especially the masculine violence.