FR:

Les usages des technologies numériques dans la sphère politique constituent un objet de recherche largement investi en science politique, cependant en langue anglaise plus qu’en français. Ce numéro spécial de Politique et Sociétés s’emploie à rétablir l’équilibre, en présentant et en mettant en perspective les résultats d’un projet comparatif franco-québécois sur les campagnes en ligne, enpolitique.com. L’introduction propose une synthèse de la littérature universitaire concernant trois domaines : les usages du web et des médias sociaux comme outils de campagne électorale, la constitution d’équipes spécialisées dans la communication politique numérique, et les appropriations des dispositifs de campagne par des citoyens, sociologiquement spécifiques, et politisés. L’introduction présente aussi une synthèse des résultats français et québécois discutés dans le numéro, qui montrent que l’expansion des technologies numériques ne fait pas disparaître les logiques antérieures de structuration de la compétition électorale. En revanche, elle conduit à des réaménagements importants des activités de communication politique.

EN:

The uses of digital technologies in politics have become a significant research object within political science, although more developed in the Anglophone than in the Francophone academic literature. This special issue of Politique et Sociétés aims at re-balancing this distortion, by presenting and putting into perspective the results of a comparative French-Québec research project on digital campaigning, titled enpolitique.com. This introduction to the special issue offers an overview of the academic literature in both English and French, as well as a synthesis of the main results discussed in the issue. It addresses three research subfields: the growing and diverse uses of the web and social media as campaign tools; the development of teams specialized in digital political communication that assist the candidates and parties; and the practices of the digital devices by some of the citizens, who appear to be sociologically specific and politicized. The conclusion is that the implementation of digital technologies does not radically change the logics of the electoral competitions. However, it leads to major changes in political communication itself.

FR:

Cet article examine les objectifs stratégiques assignés aux campagnes électorales en ligne dans le discours de membres des équipes de campagne de l’élection présidentielle française et de l’élection générale québécoise (toutes deux en 2012). L’analyse est menée à partir de 37 entretiens semi-directifs réalisés avec différents types de personnels de campagne au Québec et en France. En mobilisant le concept d’hybridité des campagnes électorales, les objectifs stratégiques de campagne tels qu’ils ressortent des entretiens sont divisés en trois catégories : objectifs de diffusion de contenus ; objectifs politiques et de mobilisation ; objectifs de marketing et d’animation de communautés. L’analyse indique que les objectifs de diffusion de contenus liés à la dissémination et au contrôle des messages sont les plus souvent mentionnés. Également, des différences contextuelles apparaissent. D’abord, le Québec est la démocratie où les discours sur la diffusion de contenus, et dans une moindre mesure le marketing et l’animation, sont les plus dominants, tandis que les objectifs politiques et de mobilisation sont plus souvent évoqués en France. Ensuite, il ressort que les stratèges de gauche sont plus enclins à insister sur les objectifs politiques et de mobilisation, alors que les stratèges de droite sont plus axés sur la diffusion de contenus. Troisièmement, le discours des équipes des candidats et partis au pouvoir se distingue par une attention accrue à la diffusion de contenus, notamment au contrôle du message, contrairement à celui des opposants. L’étude conclut que tous les partis ont mené des campagnes hybrides au sein desquelles le numérique est une composante centrale. Elle rappelle également qu’il convient de prendre en compte les facteurs institutionnels afin de mieux comprendre les différences en termes de campagnes en ligne d’une démocratie à l’autre.

EN:

This paper examines the objectives devoted to digital campaigning according to political staff members involved in campaign teams during the French presidential campaign and the Quebec general election campaign (both in 2012). The analysis is based on a total of 37 semi-structured interviews conducted with various strategists and campaign personnel in Quebec and France. Using Andrew Chadwick’s hybrid campaign framework, campaign objectives are classified in three categories: broadcasting messages; political goals and support mobilization; political marketing and community management. The analysis shows that content broadcasting is most frequently mentioned by strategists, especially message dissemination and control. Also, contextual differences appear. Firstly, broadcasting and marketing objectives are more dominant in Quebec whereas political goals and support mobilization objectives are more common in France. Secondly, strategists from left-wing parties insist more on political goals and support mobilization objectives compared to their counterparts from right-wing parties. Thirdly, working for the incumbent party brings respondents to focus more on content broadcasting objectives as well. The study concludes that all campaigns where hybrid in form, each containing strong digital components. It also highlights the importance to take into account institutional factors, such as incumbency or ideology, in order to better understand differences in web campaigning between democracies.

FR:

Cet article aborde les stratégies de personnalisation politique utilisées par les partis et leurs candidats sur le web lors de la campagne électorale législative québécoise de 2012. La personnalisation est souvent étudiée du point de vue des pratiques médiatiques et critiquée pour ses possibles effets pervers. Elle a cependant peu été étudiée du point de vue de la communication de campagne jusqu’à maintenant. Cette étude vise donc à faire ressortir les caractéristiques propres à la construction de l’éthos des politiciens en contexte électoral, à l’ère d’Internet. L’objectif poursuivi est de mieux comprendre comment les partis font la promotion de leurs candidats et de leur chef et comment ils mettent en récit leur parcours, leur personnalité et leurs compétences. L’accent sera-t-il mis sur les réalisations du candidat, sur sa vie privée ? Qu’est-ce que les partis choisiront de révéler à travers leurs discours ? Pour répondre à ces questions, une analyse de contenu quantitative et qualitative des pages biographiques disponibles sur les sites web officiels des principaux partis dans la course lors de l’élection législative québécoise de 2012 a été réalisée afin de mettre en valeur les différentes stratégies utilisées par les partis politiques. Nos analyses révèlent notamment que la manière de se mettre en scène sur le web pour se faire valoir varie selon les partis et leur idéologie. Nous illustrerons l’influence de la personnalisation sur la mise en récit du parcours politique et de la vie privée. Au final, les résultats liés à cette recherche sur les stratégies de personnalisation rejoignent les études sur le web politique et d’autres sur la personnalisation en ligne, qui illustrent le peu d’innovation ainsi que l’accent sur l’information unidirectionnelle diffusée par les partis sur leur site web, révélant plus d’information sur la carrière professionnelle que sur la vie privée.

EN:

This article discusses the web personalization strategies used by political parties and their candidates during the 2012 electoral campaign in Quebec. Personalization is often studied via mediatization practices and often criticized for its potential negative effects on politics. It has seldom been studied from the campaign point of view. This study fills that gap by highlighting the political ethos construction on the Internet in an electoral context. The objective is to offer a better understanding of how personalities and skills are used in the promotional and storytelling strategies of the candidates and party leaders. Will the emphasis be placed on the candidate’s achievements or his/her private life? What aspects of the candidate’s life will be revealed in discourses? To answer these questions, we analyzed the qualitative and quantitative contents of the biographical pages available on the main parties’ official websites during the 2012 electoral campaign in Quebec. Our analysis reveals that the self-promotion of candidates and leaders differed, and that the parties’ ideologies played a role in that presentation. We will show that personalization has effects on the storytelling and the uses of the political experience and private life information. Finally, the results of our research on personalization strategies echo those of similar studies on the political web and self-promotional strategies. These studies have shown that innovation was not the path taken by the parties on their websites. Their presentation was mostly centred on professional information, and private life was not often mobilized to construct the political ethos of the candidates and their leaders.

FR:

Adoptant une perspective sociologique, cet article s’intéresse aux différents types d’acteurs impliqués dans la mise en oeuvre de la communication électronique officielle des candidats à l’élection présidentielle française de 2012. D’une part, il examine la diversité des statuts (prestataire, permanent ou stagiaire rémunéré par le candidat, bénévole), des parcours de formation et des profils socioprofessionnels et politiques des faiseurs de la communication électorale en ligne. D’autre part, il cherche à appréhender les types de compétences au titre desquelles ces acteurs sont mobilisés pour intervenir dans la gestion de la communication de la campagne en ligne. L’hétérogénéité qui caractérise ce type de communicateurs conduit alors à interroger les voies de l’accès aux équipes de campagne numérique et, conséquemment, les voix de la professionnalisation de la communication politique. L’examen des profils des acteurs des campagnes électroniques des candidats permet de montrer que même si les connaissances et les compétences en termes de communication et/ou du numérique peuvent intervenir dans le recrutement, l’importance accordée aux compétences et à la légitimité politiques traditionnellement exigées perdure.

EN:

This paper aims to analyze from a sociological perspective the different types of agents who participated in the implementation of the French 2012 presidential webcampaign. On the one hand, it examines the different statuses of the webcampaign team members (external consultants, internal staff experts, volunteers, trainees), their socioprofessional profiles as well as their education and political background. On the other hand, it focuses on the recruitment logics by identifying the resources and skills (in terms of politics or digital communication) that are involved in the management of candidates’ online campaigns. The heterogeneity characterizing the profiles of the members who took part in the French presidential webcampaign in 2012 allows us to question the professionalization process of political communication and the access to careers in the field of political communication. Our survey shows that even though digital communication knowledge is becoming an important requirement, political skills and legitimacy are still determinant for joining a webcampaign team.

FR:

Ce texte explore les déterminants de la participation en ligne et les confronte aux théories classiques qui insistent sur les ressources sociodémographiques et culturelles. Il considère aussi l’impact des compétences numériques et d’attitudes politiques comme la confiance à l’égard des partis. L’étude repose sur deux sondages en ligne auprès de citoyens qui ont utilisé Internet à des fins électorales au cours des campagnes présidentielle en France et législative au Québec en 2012. L’âge, la confiance envers les partis et les compétences numériques constituent des prédicteurs significatifs de la participation en ligne. En revanche, cette dernière n’entretient pas de rapports positifs avec le niveau d’éducation et le type d’occupation.

EN:

This paper examines the predictors of online participation and compares them to classic theories which emphasize sociodemographic and cultural resources. It also considers the impact of digital skills and some political attitudes like confidence in political parties. The study is based on two online surveys conducted among citizens who used Internet for electoral purposes during the 2012 French presidential and Quebec legislative elections. Age, confidence in political parties, and digital skills are significant predictors of online participation. In contrast, online participation is not positively related to education level and job category.

FR:

Cet article propose d’analyser les reconfigurations du militantisme au prisme du numérique, par une analyse « au microscope » de trajectoires individuelles, afin de saisir finement la réalité des pratiques militantes derrière les discours d’institution, les injonctions partisanes et les perceptions mythifiées. Notre enquête se centre ainsi sur les récits de vie de deux (ex-)adhérents du Parti socialiste dans un contexte localisé – la Fédération de Gironde – pour retranscrire de façon processuelle et à long terme les motifs de dés/engagement mis en avant. Nous verrons que militer en ligne peut être considéré à la fois comme une forme de reconversion, une réponse à un « moment critique » dans la trajectoire des adhérents et une occasion de faire carrière en politique. En somme, il s’agit de militer à bonne distance du parti, que ce soit pour s’y fondre ou s’en éloigner.

EN:

This article suggests analyzing the reconfigurations of activism through the lenses of digital technology. Our survey focuses on the life narratives of two (ex)members of the French Socialist Party. We shall see that to militate on-line can be considered at the same time as a form of reconversion, an answer to a “critical moment” in a member’s trajectory, and a chance at a political career.

FR:

Cet article propose d’aborder la campagne des élections législatives de juin 2012 menée par le Parti Pirate français. Nous examinons comment cette organisation partisane, qui a la particularité de s’appuyer sur la cyberculture pour définir sa démarche politique, tente de transgresser les règles du jeu politique. En effet, le Parti Pirate et ses militants souhaitent hacker la politique en concevant et en pratiquant différemment celle-ci. Dès lors, la campagne électorale Pirate apparaît être un cas pratique pertinent pour saisir comment les candidats et l’organisation Pirate tentent de pratiquer la politique. Nous analysons tout d’abord la sociographie des candidats et des suppléants Pirates, puis la stratégie et l’organisation de la campagne, tant à l’échelle des candidats/suppléants que de l’organisation Pirate. Enfin, nous montrons les conséquences politiques et organisationnelles de cette campagne électorale.

EN:

This article is about the parliamentary election campaign in June 2012 conducted by the French Pirate Party. We examine how this partisan organization–whose particularity is that it relies on cyberculture to define its political approach–is trying to break the rules of the political game. Indeed, the Pirate Party and its activists want to hack politics by designing and practicing it differently. Accordingly, the Pirate campaign is a relevant practical case to understand how the candidates and the Pirate organization are trying to practice politics. We first analyze the sociography of the Pirate candidates and alternates, and then the campaign strategy and organization, as regards both candidates/alternates and the Pirate organization. Finally, we show the political and organizational consequences of this election campaign.